سهم بازار برندهای معروف

در قرن ٢١، رقابت بین برندها را نمی‌توان منکر شد. دارایی‌های نامشهود، مانند اختراعات، علائم

تجاری و نام‌های برند، به‌عنوان دارایی‌های نامشهود یک کسب و کار شناخته می‌شوند و به‌طور قابل توجهی به افزایش ارزش بازار آن کمک می‌کنند.

براساس تحلیلی در سال ٢٠٢٠، دارایی‌های نامشهود، ٩٠ درصد از ارزش برندها S&P 500 را تشکیل می‌دادند که از سال ١٩٩۵، حدود ٢٢ درصد افزایش را نشان می‌دهد.

در این مطلب، وارد دنیای ارزش‌گذاری برندها می‌شویم و سهم بازار برندهای معروف در سال ٢٠٢٣ را مورد بررسی قرار می‌دهیم و با روندهای سرمایه‌گذاری این غول‌های صنعت آشنا می‌شویم.

اهمیت سهم بازار در بازار مدرن

سهم بازار به‌عنوان شاخصی حیاتی از قدرت رقابتی یک کسب و کار عمل می‌کند و توانایی آن در جذب مشتریان و عملکردی بهتر از رقبا در بازار را نشان می‌دهد. فروش بیشتر اغلب به افزایش دیده شدن برند، صرفه‌جویی در مقیاس‌بندی و قدرت مذاکره قوی‌تر با تامین کنندگان منجر خواهد شد.

علاوه بر این، شرکت‌هایی که فروش قابل توجهی دارند، می‌توانند بر روندهای صنعت تاثیر بگذارند و ایجاد دگرگونی در بازار را برای تازه‌واردان صنعت سخت سازند.

رتبه‌بندی سالانه Brand Finance برای ۱۰۰ شرکت برتر از نظر ارزش برند

رتبه‌بندی جامع سالانه برند فاینانس اطلاعات ارزشمندی در مورد سهم بازار با ارزش‌ترین کسب و کارهای جهان ارائه می‌دهد. این تجزیه و تحلیل گسترده، بیش از ۵ هزار شرکت از صنایع مختلف در ۳۸ کشور جهان را پوشش می‌دهد و دیدگاهی جامع از برندهایی که بر بازارهای مربوطه تسلط دارند ارائه می‌دهد.

این گزارش فراتر از یک رتبه‌بندی صِرف از نظر ارزش مالی و سهم بازار، ارزش ویژه برند را که به موقعیت بهترِ یک کسب و کار در بازار کمک می‌کند، روشن می‌سازد.

۱۰ برند برتر با ارزش دنیا در سال ۲۰۲۳

در بالای رتبه‌بندی سال جاری میلادی، ۱۰ برند برتر، فروش بالا را به‌عنوان پیشروان صنعت به خود اختصاص داده‌اند. این کسب و کارها نه‌تنها ارزش بسیار بالایی دارند؛ بلکه بخش قابل توجهی از بازارهای خود را نیز تصاحب کرده‌اند و به بازیگرانی قدرتمند در دنیای کسب و کار امروزی تبدیل شده‌اند:

درک روندهای سرمایه‌گذاری برندهای برتر

ارزش بازار، به‌عنوان شاخصی مهم از ارزش کلی یک شرکت، معمولا به‌عنوان بازتابی از فروش و موقعیت رقابتی کسب و کار در صنعت عمل می‌کند. در سال جاری میلادی، ۱۰۰ کسب و کار برتر جهان با چالش‌ها و فرصت‌هایی روبه‌رو شدند که روندهای سرمایه‌گذاری بازار آن‌ها را شکل داد.

این روندها ماهیت پویای اقتصاد جهانی و استراتژی‌های اتخاذ شده توسط شرکت‌ها برای عبور از عدم قطعیت‌ها و حفظ میزان فروش را نشان می‌دهد.

• تاثیر شرایط اقتصادی

سال ۲۰۲۳ با شرایط اقتصادی چالش‌برانگیزی آغاز شد که مشخصه آن تشدید مداوم سیاست‌های مالی، فشارهای تورمی و عدم اطمینان در بخش بانکی ایالات متحده و اروپا بود.

این عوامل تاثیر قابل توجهی بر بازارهای سهام گذاشت و بر سهم بازار و ارزش ۱۰۰ کسب و کار برتر موثر بود.

• ارزش بازار ایالات متحده

ایالات متحده به‌عنوان بیشترین دارنده عضو در ۱۰۰ برند برتر جهان، سال ۲۰۲۳ را با چالش‌های زیادی در بازار خود آغاز کرد.

بازار ایالات متحده که به‌دلیل استحکام و پویای خود شناخته می‌شود، کاهش ۲.۹ تریلیون دلاری در ارزش بازار را تجربه کرد که بر کسب و کارها در بخش‌های مختلف تاثیرگذار بود. شرکت‌های آمریکایی علی‌رغم این افت قابل توجه، سهم غالب خود را در ۱۰۰ رتبه برتر جهانی حفظ کردند و ۷۰ درصد از لیست را به خود اختصاص دادند.

• انعطاف‌پذیری اروپا در بازار سرمایه

در میان چالش‌های اقتصادی جهانی، اروپا به‌عنوان محدوده‌ای ظهور کرده که انعطاف‌پذیری قابل توجهی در سرمایه‌گذاری بازار نشان می‌دهد. شرکت‌های اروپایی توانایی خود را برای انطباق و پیشرفت در میان عدم قطعیت به نمایش گذاشتند که به افزایش چشمگیر ۹.۵ درصدی سرمایه بازار آن‌ها کمک کرد.

این رشد به اروپا اجازه داد تا سهم خود از ۱۰۰ کسب و کار برتر جهان را از ۱۰ درصد در سال ۲۰۲۲ به ۱۳ درصد در نیمه اول سال ۲۰۲۳ برساند و موقعیت خود را به‌عنوان بازیگری مهم در بازار جهانی تثبیت کند.

• چالش‌های چین و بازارهای اطراف آن

چین و مناطق تابعه آن در سال ۲۰۲۳ با مجموعه‌ای از چالش‌های اقتصادی مواجه شده‌اند که بر سرمایه‌گذاری بازار آن‌ها تاثیر گذاشته است. پیچیدگی‌های بازار به‌سرعت در حال تحولِ چین و پویایی‌های ژئوپلیتیک آن بر عملکرد چندین شرکت چینی تاثیر گذاشت و منجر به نتایج متفاوتی در فروش شد. چالش‌ها در چین به سایر مناطق نیز کشیده شد و به کاهش کل سرمایه در بازار انجامید.

• نقش دگرگونی‌های فناوری

بخش فناوری که به دلیل نوآوری دگرگون‌کننده خود معروف است، امسال اولین کاهش ارزش کل بازار خود را از سال ۲۰۱۶ تاکنون تجربه کرد. فروش این بخش تحت تاثیر عوامل مختلفی مانند عدم اطمینان از قوانین فناوری، اختلالات زنجیره تامین و ترجیحات مشتری، متحول شد.

با این حال، علی‌رغم تمام چالش‌ها، بخش فناوری جایگاه خود را به‌عنوان بزرگ‌ترین صنعت در فهرست ۱۰۰ کسب و کار برتر، حفظ کرد و به سهم بازار ۲۷ درصد در نیمه اول سال ۲۰۲۳ رسید.

فرصت‌ها در میان چالش‌ها

علی‌رغم چالش‌هایی که ۱۰۰ کسب و کار برتر جهانی با آن روبه‌رو شدند، فرصت‌های متعددی نیز به‌وجود آمد که به آن‌ها اجازه داد تا با شرایط سازگار شوند و پیشرفت كنند. پویایی‌های همیشگی بازار، فرصت‌هایی را برای شرکت‌ها به‌منظور کشف بازارهای جدید، تنوع بخشیدن به محصولات خود و اتخاذ استراتژی‌های تجاری نوآورانه ایجاد کرد. برخی از کسب و کارها از این فرصت‌ها برای افزایش فروش خود و سرمایه‌گذاری بر روندهای نوظهور استفاده کردند.

1. اهمیت دستاوردهای استراتژیک

خریدهای استراتژیک، نقش مهمی در شکل‌دهی به روندهای سرمایه‌گذاری بازار در سال ۲۰۲۳ ایفا کردند. کسب و کارهایی که موقعیت‌های مالی قوی داشتند، شرکت‌های دیگر را خریدند، به جریان‌های درآمدی خود تنوع بخشند و مزیت رقابتی به‌دست آورند.

چنین خریدهایی اغلب منجر به افزایش فروش و افزایش اعتماد سرمایه‌گذاران می‌شود که تاثیر مثبتی نیز بر سرمایه بازار دارد.

2.استقبال از تحول دیجیتال

در میان تغییر چشم‌انداز کسب و کار، شرکت‌هایی که تحول دیجیتال را پذیرفتند، مزیتی را به‌دست آوردند. کسب و کارها با بهره‌گیری از فناوری و بینش‌های داده‌محور، کارایی عملیاتی خود را افزایش دادند، فرایندها را ساده‌سازی کردند و به خواسته‌های مشتری به خوبی پاسخ دادند.

3.تمرکز بر پایداری و ابتکارات ESG

ملاحظات محیط زیستی، اجتماعی و حاکمیتی (ESG) در سال ۲۰۲۳ برای کسب و کارها اهمیت پیدا کرد. کسب و کارهایی که پایداری و شیوه‌های تجاری مسئولانه در قبال این ملاحظات را در اولویت قرار دادند، اعتماد و وفاداری مصرف‌کنندگان، سرمایه‌گذاران و سهام‌داران را جلب کردند.

این تمرکز بر ابتکارات ESG نه تنها باعث افزایش اعتبار برند شد؛ بلکه به درک مثبت بازار و رشد سهم بازار نیز کمک کرد.

4.گسترش به بازارهای در حال ظهور

با اشباع شدن برخی از بازارها، کسب و کارها فرصت‌هایی را در بازارهای نوظهور کشف کردند تا فروش خود افزایش دهند. اقتصادهای نوظهور پتانسیل‌های خوبی را برای رشد ارائه می‌دهند و گسترش استراتژیک در این مناطق به کسب و کارها اجازه می‌دهد تا از شرایط جدید استفاده كنند.

نتیجه‌گیری

روند سرمایه‌گذاری بازار در سال ۲۰۲۳، چالش‌ها و فرصت‌های پیش روی ۱۰۰ کسب و کار برتر جهانی را در حفظ فروش و رقابت، برجسته کرد. عدم قطعیت‌های اقتصادی، دگرگونی‌های تکنولوژیکی و ترجیحات مصرف‌کننده، پویایی‌های بازار را شکل داد و شرکت‌ها را بر آن داشت تا استراتژی‌های نوآورانه‌ای برای پیشرفت اتخاذ كنند.

پذیرش تحول دیجیتال، خریدهای استراتژیک، تمرکز بر پایداری و تنوع بازار نیز به‌عنوان محرک‌های کلیدی افزایش فروش و تضمین موقعیت پیشرو در بازار رقابتی جهانی ظاهر شدند.

با مطالعه این مقاله و آشنایی با استراتژی‌های برندهای معروف در افزایش سهم بازار، می‌توانید اطلاعات ارزشمندی در مورد بازار صنعت خود به‌دست آورید و فروش خود را افزایش دهید.